党建品牌是指基层党组织在推进中心工作中形成的、具有鲜明主题、系统载体、可检验标准和推广价值的党建工作模式。推进农村基层党建品牌化建设,有利于破解党建与中心工作“两张皮”问题,将基层党组织的组织力切实转化为推动产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴的现实效能, 以组织振兴引领乡村全面振兴。从本质上看,品牌化建设是基层党组织从“有形覆盖”迈向“有效覆盖”的重要标志,它通过赋予党建工作明确的主题指向、系统的实践载体和可量化的评估标准, 使组织建设不再停留于“有没有”的层面,而是聚焦于“好不好”“实不实”的质量追求,从而为以组织振兴引领乡村全面振兴构筑起稳定、可持续的传导机制。
　　一、以品牌化建设推动组织优势转化为乡村振兴效能
　　组织振兴是乡村振兴的根本保证,办好农村的事情、实现乡村振兴,关键在党。党建品牌建设通过价值凝练、项目承载、典型示范和制度固化, 将抽象的党建要求转化为具体任务清单和行动载体,使基层党组织在产业链、治理链、服务链上实现“有形覆盖”与“有效覆盖”的有机统一。从运行逻辑来看, 品牌化建设将党组织的政治领导力、思想引领力、群众组织力和社会号召力, 切实转化为推动产业升级、改善人居环境、化解基层矛盾的实际效能,从而实现了从“组织强”向“乡村兴”的生动跃升。
　　二、当前农村基层党建品牌化建设的现实困境
　　当前,农村基层党建品牌建设仍存在四个方面的突出短板。一是“融而不深”。部分地方将党建品牌视为“标签工程”,品牌主题与产业发展、乡村治理、群众服务结合不紧密,存在“就党建抓党建”的倾向,导致品牌建设与中心工作未能真正融合。二是“建而不实”。有的品牌建设重名称设计、轻内涵积淀,重阵地展示、轻机制运转,呈现“有亮无绩”的局面;考核评估多偏重台账佐证, 而忽视群众口碑,致使品牌建设流于形式,难以产生实际成效。三是“创而不久”。一些品牌缺乏动态评估与制度保障, 经费投入与人才支撑不足, 随着人事变动或工作重心调整而出现“人走牌凉”现象,难以形成可持续的长效机制。四是群众参与不足。品牌创建若仅停留于党组织内部运作, 未能转化为群众可感可及的实事, 部分群众甚至沦为品牌建设的“旁观者”而非“参与者”,削弱了品牌的社会认同与实践根基。
　　三、以品牌化建设助力乡村振兴的实践进路
　　第一,坚持融合定位,把品牌建在产业链和治理链上。应围绕乡村产业、人才、文化、生态、组织“五大振兴”确定品牌主题, 推动“一村一品牌”“一支部一特色”建设,使党建品牌与集体经济、人居环境改善、矛盾调解等中心任务同向发力。第二,做实项目载体,让品牌可操作、可检验。推广“村党组织领办合作社”“党员责任区”“民生微实事”等载体,把品牌内涵分解为具体项目、责任人和时间表,以项目成效检验品牌成色。第三,健全长效机制,防止“为建而建”。建立品牌申报、培育、评估、推广和退出机制, 将群众满意度、集体经济增收、矛盾纠纷化解等纳入评价指标, 推动品牌建设从“评时热”转向“平时实”。第四,强化人才支撑, 提升品牌运营能力。依托驻村第一书记和工作队、村党组织书记后备力量、乡土人才和党员致富能手,把品牌建设作为培养锻炼村级后备干部的重要平台。
　　乡村振兴,关键在党、关键在人。农村基层党建品牌化建设不是“另起炉灶”,而是将党组织政治功能和组织功能贯穿于乡村振兴全过程各环节的重要实践路径。唯有坚持问题导向、实效导向与群众导向相统一, 推动党建品牌从“有形覆盖”向“有效覆盖”深度转化,以高质量党建引领高质量组织振兴, 方能以组织振兴引领乡村全面振兴, 为农业农村现代化提供坚强有力的组织保证。
　　云南财经大学马克思主义学院 李佩奕
　　中共富源县委办公室督查室 毛志伟