人工智能技术深度融入新闻宣传采编播全链条,推动新闻舆论工作迈向智能化转型。在人工智能技术赋能增效的同时, 内容失真、算法偏见、权责模糊等伦理问题持续凸显。本文立足媒体融合发展实际, 剖析AI赋能新闻宣传的伦理困境, 提出规范化治理对策,助力行业健康稳步发展。
　　一、AI赋能新闻宣传的现实伦理困境
　　AI技术逐步融入新闻宣传各环节,在为媒体传播提质增效的同时,也打破了传统新闻传播的伦理秩序, 衍生出诸多新型传播风险。依托生成式AI创作的新闻内容,易出现细节虚构、素材失真等问题; 部分媒体片面追求传播速度、简化审核流程,损害了主流媒体的公信力。
　　算法分发模式的流行带来了传播不平衡、舆论趋同化等问题。大多数平台依靠流量数据推送内容,将娱乐化信息作为传播的主要内容, 优质正向宣传内容的传播受到限制,难以形成全方位的舆论引导。算法自身的数据偏差, 也会导致受众认知局限,不利于凝聚社会共识。
　　智能传播场景中传播主体多样,造成权责不清、追责困难。深度伪造技术门槛不断降低,虚假内容的制造与舆论误导的风险日益增大,容易扰乱新闻传播环境,破坏良好的网络舆论生态。
　　二、AI时代新闻宣传伦理规范优化对策
　　面对AI技术引发的新型伦理问题,新闻宣传机构应采取包容审慎、规范引导的治理方式,从多个方面构建常态化的治理体系,让智能技术更好地为新闻舆论工作服务。媒体要坚持新闻真实原则,确立“人工主导、智能辅助”的原则, 对AI技术应用的各类场景进行规范, 对所有AI生成内容实施全流程审查与把控,严防未经审查的内容对外发布。对时政民生、政策解读等重点领域, 应对AI的自主创作权限加以限制,依靠权威信源生产内容,从源头上防范内容失实风险。
　　网络传播平台要主动担负社会责任,摒弃只看流量的单向推送方式,坚持价值取向优先,兼顾传播热度。通过迭代优化算法模型修正数据偏差,提高主流正能量内容的权重, 打破受众的信息茧房,创建良好的智能传播生态。行业主管部门要适应智媒发展的新形势, 细化AI新闻伦理准则和应用规范, 落实内容溯源标注制度,用精细化柔性监管压实媒体主体责任, 常态化开展从业者专项培训,全面提升行业风险防控与专业履职能力。
　　人工智能是新闻宣传事业转型升级的重要助力,并非伦理失范的根源。新时代新闻舆论工作,需主动拥抱智能技术、坚守媒体初心,依托多方协同共治化解技术风险,让AI合规赋能主流宣传,弘扬社会正能量,推动新闻宣传事业高质量发展。
　　中国铁路南宁局集团有限公司桂林车站 张楗桦