数字化赋能县域非遗活态传承的现实困境与优化路径
文章字数：1956
非物质文化遗产承载着地方民俗记忆,是乡村文化振兴重要的内生资源。聊城市道口铺街道拥有丰富的鲁西乡土非遗资源,是县域非遗数字化实践的典型样本。当前县域非遗数字化仍处于初步探索阶段,技术赋能效果尚未充分释放,还存在传播场景单一、本土人才匮乏、产业转化链条薄弱等现实难题。本文梳理非遗数字化建设现状, 剖析发展制约因素,探索适配的非遗活化路径,以助力乡村非遗可持续传承。
一、聊城市道口铺街道非遗资源与数字化传承现状
(一)本土非遗资源禀赋扎实。
道口铺街道非遗涵盖传统手工艺、民间演艺、民俗礼俗等门类,深度融入当地群众生产生活与节庆活动,群众基础稳固,地域辨识度较高,不少项目仍依靠口传心授的传统方式传承,留存资料零散,数字化采集与系统性整理需求迫切,为非遗数字化活化与文旅融合发展奠定了资源基础。
(二)非遗数字化建设初步落地。
依托乡村文化振兴相关政策,当地开展非遗资源普查,建成简易的本土非遗数字资源库。部分传承人和基层文化工作者借助短视频平台发布技艺展示、民俗纪实内容, 形成线上线下联动传播模式,拓宽传播渠道、吸引年轻受众,提升了本地非遗的对外影响力。
(三)数字化激活基层文化活力。
数字化传播打破非遗小众圈层传播格局,一定程度上缓解受众老龄化、后继乏人问题,吸引青年群体关注本土文化、参与传承实践。数字化非遗内容丰富了乡村公共文化供给,推动非遗由小众传习走向大众共享,激发乡村文化内生动力,夯实乡村文化振兴的精神根基。
二、数字化赋能乡村非遗活态传承的现实困境
(一)数字化建设流于表层,技术融合深度不足。
当地数字化多停留在档案录入、传承人自主短视频发布层面,存在“重建设、轻活化”问题。澄泥砚配料、木版年画手工套色等核心技艺依赖匠人经验,难以实现标准化数字转换。现有数字档案多用于归档备查, 缺少面向传播、教学、文创的二次开发,传播落地效果有限。
(二)传承群体数字能力薄弱,人才结构性矛盾突出。
据调查, 当地23名传承人中,50岁以上占78%,30岁以下仅占4%,队伍老龄化严重,传承梯队断层风险突出。老艺人技艺扎实,但缺乏新媒体运营、数字设计能力;熟悉互联网的青年则普遍不懂非遗技艺,形成技艺人才与数字人才割裂的局面。
(三)数字产业链存在缺口,文化产业转化受阻。
非遗经营主体多为家庭手工作坊,缺少龙头企业带动。数字化以线上宣传为主,尚未形成“数字传播—IP挖掘—文创开发—文旅落地”完整闭环。据统计,5处非遗体验点以观摩体验为主,非遗文旅收入占村集体经济比重不足5%,文化向经济效益转化渠道不畅。
(四)配套保障机制不完善,缺少系统支撑。
据了解,市、区现有政策资金更多投向传承人补贴、传习场所建设,对数字化改造、内容创作扶持有限。尚未搭建统一的街道级非遗数字服务平台, 线上传播依靠个人自媒体,工坊、院校、文旅企业缺少常态化协作, 技术、人才、资本要素难以集聚。
三、数字化赋能县域非遗活态传承的优化路径
(一)推进精细化数字建档,盘活非遗存量资源。
推动数字化从粗放收集转向精细活化,坚持“保护核心技艺、优化辅助流程”, 完善数字资源库。面向科普、教学、文创开放数字档案资源, 用数字设备优化设计、制模等辅助工序。依托数字展厅、乡村文化大屏,将非遗数字资源嵌入新时代文明实践站,把静态档案转化为面向群众的动态文化产品。
(二)打造复合型人才梯队,补齐人才短板。
面向传承人开展短视频、新媒体运营实操培训, 转变老一辈对数字技术的认知偏见。深化校地协同,推行双导师制,定向培养兼具技艺、数字能力与市场意识的青年力量。吸引返乡青年、文创从业者参与非遗数字化项目,破解技艺人才与数字人才割裂难题。
(三)挖掘本土IP价值,延伸数字文旅产业链。
摒弃碎片化内容输出,深挖澄泥砚、木版年画等蕴含的运河民俗内涵,打造道口铺非遗公共IP。依托新媒体开展直播、线上定制,开发年轻化文创伴手礼, 构建“流量引流—IP开发—产业落地”闭环;同时,布局云展厅、云研学新业态,打通线上引流、线下消费通路,提升非遗对集体经济的贡献。
(四)健全配套制度,构建多方协同格局。
将非遗数字化传承纳入乡村振兴考核,联动文旅、科技部门完善扶持举措。优化财政资金投向,加大数字化升级、文创研发支持力度,引导社会资本参与项目。搭建街道非遗综合服务平台,畅通工坊、院校、企业协作渠道,夯实制度与平台保障。
结语
数字技术为县域非遗破解传承困境带来新机遇。道口铺非遗底蕴深厚, 但存在数字化表层化、人才短缺、保障不足、产品同质化、线上流量难以转化等现实问题。只有做好精细数字建档、培育复合型人才、开发本土IP、完善协同保障机制,才能实现非遗从静态保存走向活态创新。数字化赋能非遗传承, 既守护鲁西乡土文脉,也可为同类县域非遗与乡村文化振兴提供实践借鉴。
【课题项目】本文系2026年度聊城市社会科学研究课题“新质生产力背景下非遗赋能乡村文化振兴的实践路径研究”成果(课题编号:ZXKT2026162)。
聊城高级财经职业学校 任小盈
一、聊城市道口铺街道非遗资源与数字化传承现状
(一)本土非遗资源禀赋扎实。
道口铺街道非遗涵盖传统手工艺、民间演艺、民俗礼俗等门类,深度融入当地群众生产生活与节庆活动,群众基础稳固,地域辨识度较高,不少项目仍依靠口传心授的传统方式传承,留存资料零散,数字化采集与系统性整理需求迫切,为非遗数字化活化与文旅融合发展奠定了资源基础。
(二)非遗数字化建设初步落地。
依托乡村文化振兴相关政策,当地开展非遗资源普查,建成简易的本土非遗数字资源库。部分传承人和基层文化工作者借助短视频平台发布技艺展示、民俗纪实内容, 形成线上线下联动传播模式,拓宽传播渠道、吸引年轻受众,提升了本地非遗的对外影响力。
(三)数字化激活基层文化活力。
数字化传播打破非遗小众圈层传播格局,一定程度上缓解受众老龄化、后继乏人问题,吸引青年群体关注本土文化、参与传承实践。数字化非遗内容丰富了乡村公共文化供给,推动非遗由小众传习走向大众共享,激发乡村文化内生动力,夯实乡村文化振兴的精神根基。
二、数字化赋能乡村非遗活态传承的现实困境
(一)数字化建设流于表层,技术融合深度不足。
当地数字化多停留在档案录入、传承人自主短视频发布层面,存在“重建设、轻活化”问题。澄泥砚配料、木版年画手工套色等核心技艺依赖匠人经验,难以实现标准化数字转换。现有数字档案多用于归档备查, 缺少面向传播、教学、文创的二次开发,传播落地效果有限。
(二)传承群体数字能力薄弱,人才结构性矛盾突出。
据调查, 当地23名传承人中,50岁以上占78%,30岁以下仅占4%,队伍老龄化严重,传承梯队断层风险突出。老艺人技艺扎实,但缺乏新媒体运营、数字设计能力;熟悉互联网的青年则普遍不懂非遗技艺,形成技艺人才与数字人才割裂的局面。
(三)数字产业链存在缺口,文化产业转化受阻。
非遗经营主体多为家庭手工作坊,缺少龙头企业带动。数字化以线上宣传为主,尚未形成“数字传播—IP挖掘—文创开发—文旅落地”完整闭环。据统计,5处非遗体验点以观摩体验为主,非遗文旅收入占村集体经济比重不足5%,文化向经济效益转化渠道不畅。
(四)配套保障机制不完善,缺少系统支撑。
据了解,市、区现有政策资金更多投向传承人补贴、传习场所建设,对数字化改造、内容创作扶持有限。尚未搭建统一的街道级非遗数字服务平台, 线上传播依靠个人自媒体,工坊、院校、文旅企业缺少常态化协作, 技术、人才、资本要素难以集聚。
三、数字化赋能县域非遗活态传承的优化路径
(一)推进精细化数字建档,盘活非遗存量资源。
推动数字化从粗放收集转向精细活化,坚持“保护核心技艺、优化辅助流程”, 完善数字资源库。面向科普、教学、文创开放数字档案资源, 用数字设备优化设计、制模等辅助工序。依托数字展厅、乡村文化大屏,将非遗数字资源嵌入新时代文明实践站,把静态档案转化为面向群众的动态文化产品。
(二)打造复合型人才梯队,补齐人才短板。
面向传承人开展短视频、新媒体运营实操培训, 转变老一辈对数字技术的认知偏见。深化校地协同,推行双导师制,定向培养兼具技艺、数字能力与市场意识的青年力量。吸引返乡青年、文创从业者参与非遗数字化项目,破解技艺人才与数字人才割裂难题。
(三)挖掘本土IP价值,延伸数字文旅产业链。
摒弃碎片化内容输出,深挖澄泥砚、木版年画等蕴含的运河民俗内涵,打造道口铺非遗公共IP。依托新媒体开展直播、线上定制,开发年轻化文创伴手礼, 构建“流量引流—IP开发—产业落地”闭环;同时,布局云展厅、云研学新业态,打通线上引流、线下消费通路,提升非遗对集体经济的贡献。
(四)健全配套制度,构建多方协同格局。
将非遗数字化传承纳入乡村振兴考核,联动文旅、科技部门完善扶持举措。优化财政资金投向,加大数字化升级、文创研发支持力度,引导社会资本参与项目。搭建街道非遗综合服务平台,畅通工坊、院校、企业协作渠道,夯实制度与平台保障。
结语
数字技术为县域非遗破解传承困境带来新机遇。道口铺非遗底蕴深厚, 但存在数字化表层化、人才短缺、保障不足、产品同质化、线上流量难以转化等现实问题。只有做好精细数字建档、培育复合型人才、开发本土IP、完善协同保障机制,才能实现非遗从静态保存走向活态创新。数字化赋能非遗传承, 既守护鲁西乡土文脉,也可为同类县域非遗与乡村文化振兴提供实践借鉴。
【课题项目】本文系2026年度聊城市社会科学研究课题“新质生产力背景下非遗赋能乡村文化振兴的实践路径研究”成果(课题编号:ZXKT2026162)。
聊城高级财经职业学校 任小盈