新质文化生产力的出现,为乡村文化资源的价值转化开辟了新的思路与途径。把乡村文化遗产、非物质文化遗产看作文化元素,以创造性转化和创新性发展的方式,让文化资源变成文化资本, 是活化乡村文化活力、赋能乡村振兴的核心。因此,本课题基于新质文化生产力的新视野,从“资源调查与要素产权”“科技赋能与数字转化”“创意设计与产业融合”等层面进行了深入的研究,希望能够为我国乡村文化资源的价值转化提供一定的理论借鉴和现实指导。
　　乡村文化是中华优秀传统文化的一个主要组成部分,它具有深厚的历史价值、美学价值和经济价值。但是,在很长一段时间内,我国乡村的传统文化资源大多处于“静止”状态,没有形成有效的价值转化机制,乡村的文化生产潜力没有得到最大程度的发挥。把乡村文化遗产和非物质文化遗产作为一种文化元素看待,并将其融入到新质生产力发展架构中,推动文化资源转化为文化资本,是活化乡村文化活力、赋能乡村振兴的必由之路。
　　一、乡村文化资源价值转化的现实困境
　　(一)文化资源家底不清,要素识别困难
　　我国乡村地区的文化资源分布广泛、类型多样,但由于缺乏全面的调查与整理,大量的地方和非物质文化遗产呈现出散佚的情况, 没有被列入保护名录。由于资源禀赋的模糊,使得研究人员很难辨别出哪些资源具备转化性、哪些具备可利用性, 因而缺乏清晰的发展方向。加之对文化要素的认知不足,缺乏有效的评价机制,使其难以形成可持续的转化方式。部分具备市场价值的文化资源因未被发现而处于闲置状态,部分已经被开发利用的资源则因没有得到保护而面临着毁坏的危险。
　　(二)转化方式单一,要素配置低效
　　目前,我国乡村地区的文化资源转化以传统手工艺和民俗表演为主, 存在产业链偏短、附加值不高等问题。在与科技、资本、人才等要素融合的过程中,缺少创造性的支持,较难培育出具备市场竞争力的文化商品与服务。传统的转化模式下,乡村的文化资源价值在很长一段时间内都难以提升,传统工艺品售卖、民间展演虽然能带来一些收益,却很难形成规模效应和品牌效应。由于技术的匮乏,导致传统文化资源展示方法落后,难以吸引青年消费者;资金投入有限,使乡村文化产业的发展仍处于小规模、低层次状态;创造性人才匮乏, 则易造成商品同质化、缺乏市场竞争力。
　　二、新质文化生产力视角下乡村文化资源价值转化的实践路径
　　(一)开展资源调查和要素确权,为转化奠定坚实基础
　　建立完善的文化产业制度,明确其所有权、使用权、收益权,为其走向市场提供必要的保障。
　　部分资源产权涉及许多利害关系人,如村集体、传承人、地方政府等等。因此,要使这些资源实得到规范利用,获得的收益实现合理分配,就需要对它们的权属进行明确的界定,避免后续的分配产生新的问题。
　　(二)科技赋能与数字转化,拓展转化空间
　　采用数字化的方式收集、保存乡村文化遗产,建设数字文化资源库。数字化采集可以将脆弱的实体资源和口头传承的技艺转化为可以长久留存的数字形式,例如,古建筑三维扫描、地方戏曲的完整影像记录、老艺术家的技艺影像解析等,实现了实体形式以外的数字生活。依托网络平台,通过短视频、直播等多种形式,拓宽宣传途径。
　　以往,由于受到地域和传播条件的限制,乡村的文化资源很难为外界知晓,而数字化平台的广覆盖性,使偏远地区的文化资源面向更广受众呈现,例如通过短视频展示传统手艺制作过程,通过直播展现乡村节日的现场气氛,推动文化传播从单一的观光和展销模式中解脱出来。同时,大力发展数字文创产品和虚拟体验项目,让传统文化资源以全新的形式融入人们的日常生活。
　　(三)创意设计与产业融合,提升转化效能
　　加强与创意设计、休闲旅游和现代农业的融合。将文化元素与创意设计相融合,可赋予传统元素新的表现形式,例如在家庭用具和服装设计中融入民族纹样,将传统故事改编成绘本和动漫,实现文化资源从静止陈列转向可体验、可消费的形态。将文化元素和旅游休闲相融合,可以让乡村旅游的内涵和体验更加丰富多彩。
　　将人文元素和现代农业相融合,可有助于提高农产品的文化价值,例如在农产品的包装和品牌叙述中植入当地的文化符号,从而实现农产品由纯粹的实物向承载文化内涵的商品升级。要着力培育富有地方色彩、文化底蕴深厚的创意产品,打造具有辨识度的乡村文化品牌。
　　结语
　　新质文化生产力为乡村文化资源的价值转换开辟了新思路与新路径。将乡村文化遗产和非物质文化遗产视为文化元素,依托资源普查、科技赋能、创意融合等路径,推动文化资源向文化资本转化,能够充分激发乡村的文化内生动力,让乡村的经济发展得到更好的发展。
　　中共陕西省委党校 张婕